Välillä on hyvä pysähtyä yhden keskeisen kysymyksen äärelle: toimiiko markkinointimateriaalien hallinta niin hyvin kuin se voisi? Erityisesti monet päivittäistavarakaupan toimijat tunnistavat tämän pohdinnan omasta arjestaan.
Päivittäistavarakentän markkinointi on yhä nopeatempoisempaa ja kompleksisempaa: kampanjat vaihtuvat tiheämmin, POS-materiaalien määrä kasvaa ja myymäläkohtaisia variaatioita syntyy enemmän kuin koskaan aiemmin. Samalla vaatimukset materiaalien saatavuudelle, oikea-aikaisuudelle ja kohdentamiselle kasvavat.
Ilman selkeää kokonaisuutta jopa 30 % markkinointimateriaaleista jää hyödyntämättä – joko väärän ajoituksen, väärän määrän tai puutteellisen näkyvyyden vuoksi. Juuri tässä kohtaa markkinointimateriaalien hallinta nousee kriittiseksi osaksi myynnin ja markkinoinnin onnistumista. Kun kokonaisuus on hallinnassa, materiaalihävikki voidaan minimoida alle 5 %.
Tutkimusten mukaan jopa 60 % ostopäätöksistä tehdään vasta myymälässä. POS-materiaalit ovatkin yksi päivittäistavarakaupan tehokkaimmista myynninedistämiskeinoista: ne ohjaavat huomiota, selkeyttävät valintaa ja aktivoivat impulssiostoja juuri silloin, kun päätös syntyy.
Hyvin suunniteltu POS-materiaali ei kuitenkaan yksin riitä. Jos materiaalia ei ole oikea määrä oikeassa paikassa ja oikeaan aikaan, sen vaikutus jää saavuttamatta ja pahimmillaan koko panostus menee hukkaan. Tällöin haasteet eivät näy vain varastoissa, vaan ne heijastuvat suoraan myös myymälään ja kassavirtaan:
Veloxin näkökulmasta kyse ei ole yksittäisistä toimituksista, vaan materiaalivirran hallinnasta päästä päähän. Yhdistämme POS-materiaalien hallinnan, logistiikan ja kampanjaymmärryksen yhdeksi toimivaksi kokonaisuudeksi.
Yhä useammin päivittäistavarakentän toimijat kääntyvät Veloxin puoleen tilanteissa, joissa:
Ratkaisemme POS-materiaalien kokonaisuuden hallinnan – varastoinnista, versioiden hallinnasta ja ennakoinnista aina myymäläkohtaiseen jakeluun ja raportointiin asti. Näin asiakkaamme voivat hallita markkinointimateriaaleja tehokkaasti, ennakoivasti ja kustannustehokkaasti.
Vaikka päivittäistavarakauppa on POS-materiaalien hyödyntämisen edelläkävijä, samat haasteet ja ratkaisut koskettavat myös useita eri toimialoja. Veloxin toimintamalli skaalautuu toimialasta riippumatta: oikea materiaali, oikeaan paikkaan, oikeaan aikaan – hallitusti ja mitattavasti. Keskustelemme mielellämme siitä, miten materiaalivirran hallintaa voidaan kehittää juuri teidän organisaatiossanne. Ota yhteyttä, niin katsotaan yhdessä toimivin ratkaisu!
