Uuden vuoden alku on hyvä hetki pysähtyä yhden keskeisen kysymyksen äärelle:
toimiiko markkinoinnin materiaalivirta niin hyvin kuin se voisi? Monet päivittäistavarakaupan toimijat tunnistavat tämän pohdinnan omasta arjestaan.
Päivittäistavara-kentän markkinointi on yhä nopeatempoisempaa: kampanjat vaihtuvat tiheämmin, POS-materiaalien määrä kasvaa ja versioita syntyy enemmän kuin koskaan aiemmin. Samalla vaatimukset materiaalien saatavuudelle, oikea-aikaisuudelle ja kohdentamiselle kasvavat.
Juuri tässä kohtaa materiaalivirran hallinta nousee kriittiseksi osaksi myynnin ja markkinoinnin onnistumista.
Tutkimusten mukaan jopa 60 % ostopäätöksistä tehdään vasta myymälässä. POS-materiaalit ovatkin yksi päivittäistavarakaupan tehokkaimmista myynninedistämiskeinoista: ne ohjaavat huomiota, selkeyttävät valintaa ja aktivoivat impulssiostoja juuri silloin, kun päätös syntyy.
Hyvin suunniteltu POS-materiaali ei kuitenkaan yksin riitä.
Jos materiaali ei ole oikeassa paikassa, oikeaan aikaan ja oikeassa määrässä, sen vaikutus jää saavuttamatta – tai pahimmillaan koko panostus menee hukkaan.
Velox ratkaisee tämän yhdistämällä POS-materiaalien hallinnan, logistiikan ja kampanjaymmärryksen yhdeksi toimivaksi kokonaisuudeksi.
Viimeisen 10 vuoden aikana suurin murros POS-kentässä ei ole tullut painosmääristä, vaan:
Digipainamisen kehitys on mahdollistanut ketterämmän ja kohdennetumman markkinoinnin. Samalla se on tehnyt materiaalivirran hallinnasta entistä kriittisemmän osan kampanjan onnistumista.
Ilman selkeää kokonaisuutta jopa 30 % markkinointimateriaaleista jää hyödyntämättä – joko väärän ajoituksen, väärän määrän tai puutteellisen näkyvyyden vuoksi.
Hallituissa materiaalivirroissa hävikki voidaan puolestaan minimoida alle 5 %:iin.
POS-materiaalien haasteet eivät näy vain varastoissa – ne näkyvät myymälässä ja kassavirrassa:
Veloxin näkökulmasta kyse ei ole yksittäisistä toimituksista, vaan materiaalivirran hallinnasta päästä päähän.
Velox ratkaisee POS-materiaalien kokonaisuuden hallinnan aina varastoinnista, versioiden hallinnasta ja ennakoinnista myymäläkohtaiseen jakeluun ja raportointiin asti.
Yhä useammin PT-kentän toimijat kääntyvät Veloxin puoleen tilanteissa, joissa:
Velox ei tarjoa pelkkää varastoa tai kuljetusta.
Me autamme asiakkaitamme hallitsemaan markkinoinnin materiaalivirtaa älykkäästi ja kokonaisvaltaisesti – juuri niissä kohdissa, joissa POS-materiaalien hallinta ratkaisee kampanjan onnistumisen.
Vaikka päivittäistavarakauppa on POS-materiaalien hyödyntämisen edelläkävijä, samat haasteet ja ratkaisut koskettavat myös useita eri toimialoja. Veloxin toimintamalli skaalautuu toimialasta riippumatta: oikea materiaali, oikeaan paikkaan, oikeaan aikaan – hallitusti ja mitattavasti.
Uusi vuosi on erinomainen hetki tarkastella, miten POS-materiaalien hallinta tukee liiketoiminnan tavoitteita – tai estää niiden saavuttamista.
Velox ratkaisee markkinoinnin materiaalivirran haasteet ja auttaa varmistamaan, että jokainen POS-materiaali tekee sen, mihin se on tarkoitettu: myy, ohjaa ja vahvistaa brändiä.
Jos haluat keskustella, miten materiaalivirran hallintaa voidaan kehittää teidän organisaatiossanne, Velox on täällä auttamassa.
